پیش از ماه رمضان 2024، TGM یک نظرسنجی آنلاین بین‌المللی جامع برای به دست‌آوردن بینش و درک عمیق‌تر از رفتارها و نگرش‌های مسلمانان در چندین کشور از جمله اندونزی انجام داد. هدف این تحقیق ارائه‌ی تصویری جامع از انتظارات و رفتارهای مصرف کنندگان در ماه رمضان 2024 در اندونزی و روشن‌کردن نگرش‌ها و تجربیات کسانی است که این ماه مبارک را مشاهده خواهند کرد.
برای آگاهی بیشتر:
اندونزی، با جمعیتی نزدیک به 280 میلیون نفر، رتبه‌ی 4 را در فهرست پرجمعیت‌ترین کشورهای جهان دارد. اندونزی کشوری با اکثریت مسلمان است. قانون اساسی اندونزی آزادی عبادت را برای همه‌ی اندونزیایی‌ها بدون در نظر گرفتن دین یا عقیده تضمین می‌کند. دولت اندونزی شش دین رسمی را به رسمیت می‌شناسد: اسلام، پروتستان، کاتولیک، هندو، بودیسم و کنفوسیوس. همچنین تعدادی از ادیان جزئی مانند سیکیسم و نظام‌های اعتقادی بومی باستانی وجود دارد.
حقایق داده‌های کلیدی:
کل جمعیت اندونزی 279.08 میلیون است.
تعداد مسلمانان اندونزی 236 میلیون است.
درصد جمعیت ساکن در مناطق شهری 59.7٪ است.
کل کاربران اینترنت 185.3 میلیون است. (ژانویه 2024)
کاربران رسانه‌های اجتماعی 139.0 میلیون است. (ژانویه 2024)
جشن رمضان در اندونزی
اندونزی به‌عنوان پرجمعیت‌ترین کشور مسلمان این ماه را به سبکی باشکوه جشن می‌گیرد و از آن استقبال می‌کند. بازی کودکان با ترقه یا آتش‌بازی یک چیز بسیار ساده است که به‌احتمال زیاد خواهید دید. این فرهنگ یا عادت ساده در اندونزی در فصول جشن رایج است که یکی از آنها استقبال از ماه رمضان است. روش‌های منحصربه‌فرد دیگری که بخش‌های مختلف اندونزی به استقبال ماه می‌آیند نیز انجام می‌شود.
مسلمانان در ماه رمضان تراویح، نمازهای غیر واجب عصر، و سمعن یا تدارس، خواندن و گوش‌دادن به تلاوت قرآن را به‌جای می‌آورند. یکی دیگر از سنت‌های رایج، سنت «گابوبوریت» است که در آن مردم قبل از وقت خود برای افطار بیرون می‌روند و از بازارها یا ردیف‌های متعدد غرفه‌های غذایی موجود در ماه رمضان غذا می‌خرند. در جاکارتا، می‌توانید ردیف‌هایی از غرفه‌های مواد غذایی را پیدا کنید که انواع تنقلات، نوشیدنی‌های شیرین و بهترین غذاها را برای افطار در خیابان بنهیل می‌فروشند.
پیش‌بینی شده رمضان سال 2024 در اندونزی از یکشنبه 10 مارس آغاز شود و پس از آن جشنواره عید فطر در روز سه شنبه 9 آوریل 2024 برگزار می‌شود.
ماه رمضان 2024 در اندونزی چگونه است؟
در اندونزی، رمضان فقط یک مراسم مذهبی نیست. این یک سنت فرهنگی گرامی است که عمیقاً در قلب مردم آن ریشه دوانده است، همانطور که در گزارش TGM رمضان 2024 نشان داده شده است. با مشارکت حیرت انگیز 99 درصدی فعالانه هر سال در جشن ها، بدیهی است که ماه رمضان در جامعه‌ی اندونزی اهمیت قابل توجهی دارد. روحیه با هم بودن در این زمان مقدس حاکم است، به طوری که 94٪ ملاقات با دوستان و خانواده در نزدیکی را در اولویت قرار می‌دهند، و 93٪ سفرهایی را برای برقراری ارتباط مجدد با عزیزان آغاز می‌کنند، که اهمیت پیوندهای خانوادگی و ارتباطات اجتماعی را برجسته می‌کند.
وقتی نوبت به جشن‌گرفتن رمضان می‌رسد، اندونزیایی‌ها از تهیه‌ی غذاهای سنتی با غذاهای موردعلاقه از جمله اوپور ایام، رندانگ و کولاک لذت می‌برند. این لذت‌های آشپزی نه‌تنها جوانه‌های چشایی را وسوسه می‌کند، بلکه نمادی از غنای فرهنگ و میراث اندونزیایی است. علاوه بر این، پخت‌وپز در خانه برای دوستان و اعضای خانواده یک سنت گرامی است، به‌طوری‌که 86٪ ترجیح می‌دهند غذاهای خانگی را به‌عنوان نشانه‌ای از عشق و اتحاد به اشتراک بگذارند.
فراتر از جشن‌ها، ماه رمضان در اندونزی نیز زمانی است که به جامعه کمک می‌کند. 22 درصد از اندونزیایی‌ها با پیشی‌گرفتن از هزینه‌های حمل و نقل و هدایا، بخشی از بودجه‌ی ماه رمضان خود را به فعالیت‌های خیریه اختصاص می‌دهند که نشان دهنده‌ی روحیه شفقت و سخاوت است. علاوه بر این، 49 درصد قصد خود را برای افزایش مشارکت‌های خیریه‌ی خود در ماه رمضان آینده ابراز می‌کنند که نشان دهنده‌ی تعهد جمعی برای حمایت از نیازمندان و گسترش مهربانی در سراسر جامعه است.
برای آگاهی بیشتر:
چه روندهای غذایی در ماه رمضان 2024 در اندونزی شکل گرفته است؟
غذا و نوشیدنی: قلب رمضان در اندونزی
بررسی رفتارهای غذایی در طول ماه رمضان، تابلوی پر جنب‌وجوشی از آداب‌ورسوم آشپزی و آیین‌های خانوادگی را به نمایش می‌گذارد، همانطور که در گزارش TGM رمضان 2024 توضیح داده شده است. تقریباً نیمی از هزینه‌ها، حدود 45٪ برای غذا و نوشیدنی‌ها، و 46٪ برنامه‌ریزی برای افزایش مخارج خود دارند. در این دسته‌بندی برای ماه رمضان امسال، بدیهی است که غذا در این ماه مبارک جایگاهی مرکزی در قلب اندونزیایی‌ها دارد.
سنت‌های غذاخوری: وعده‌های غذایی خانوادگی در مرکز صحنه قرار می‌گیرند
درحالی‌که غذاخوردن در بیرون از خانه همچنان محبوب است، با انتخاب 74 درصد از وعده‌های غذایی خارج از خانه، سنت گرامی غذا خوردن با اعضای خانواده اولویت دارد، همانطور که 98 درصد از آنها در کنار هم در خانه لذت می‌برند.
کرایه خانگی در مقابل لذت‌های رستوران: یک قانون متعادل‌کننده
جالب اینجاست که 93 درصد هنگام صرف غذا در خانه ترجیح می‌دهند غذا را خودشان تهیه کنند و این امر بر اهمیت غذاهای خانگی در حفظ میراث فرهنگی و تقویت ارتباطات خانوادگی تأکید دارد. علاوه بر این، 44٪ نیز سفارش غذا از رستوران‌ها یا خدمات تحویل را انتخاب می‌کنند که ترکیبی از راحتی و سنت در شیوه‌های غذاخوری در ماه رمضان را به نمایش می‌گذارد.
غذاهای موردعلاقه ماه مبارک رمضان: اوپورایام
در میان انبوهی از غذاهایی که در ماه رمضان از آنها لذت می‌برید، اوپورایام در کنار لذت‌های آشپزی مانند رندانگ، کولاک، کتوپات و خرما به‌عنوان بهترین غذای موردعلاقه ظاهر می‌شود. این غذاهای سنتی نه‌تنها ذائقه را وسوسه می‌کند، بلکه به‌عنوان نمادی از وحدت و میراث مشترک در بین اندونزیایی‌ها عمل می‌کند و پیوندهای خانواده و جامعه را در این زمان فرخنده تقویت می‌کند.
ترجیحات مصرف‌کنندگان برای خرید رمضان در سال 2024 در اندونزی چگونه است؟
تحقیق برای انتخاب‌های آگاهانه: یک روند زن محور
در سال 2024، روند جالب توجهی پدیدار شد زیرا 93 درصد از پاسخ دهندگان، به‌ویژه زنان، انجام تحقیقات را قبل از خرید ماه رمضان در اولویت قرار می‌دهند. این رویکرد فعال نشان دهنده‌ی تمایل رو به رشد مصرف کننده برای تصمیم‌گیری آگاهانه است، که بر اهمیت در نظر گرفتن عوامل مختلف قبل از تعهد به خرید در این دوره جشن تأکید می‌کند. با پیشگامی زنان در این روند، نقش محوری آنها در شکل‌دادن به رفتار مصرف‌کننده و تأثیرگذاری بر الگوهای خرید در اندونزی را برجسته می‌کند.
افزایش خرید: هم کانال‌های آنلاین و هم آفلاین را در برمی‌گیرد
مصرف‌کنندگان اندونزیایی در سال 2024 رویکرد همه کاره‌ای را برای خرید ماه مبارک رمضان اتخاذ می‌کنند و 93 درصد قابل‌توجه آن برنامه‌ریزی برای استفاده از کانال‌های آنلاین و آفلاین دارند. در حالی که 36٪ ترجیح می‌دهند بیشتر از فروشگاه‌های فیزیکی خرید کنند، قابل توجه است که خانم‌ها به طور یکسان از گزینه‌های خرید در فروشگاه و خرید آنلاین استقبال می‌کنند. با پذیرش طیف متنوعی از کانال‌های خرید، مصرف‌کنندگان از فناوری استفاده می‌کنند تا تجربه یخرید خود را ساده‌تر کنند و در عین حال راحتی و انتخاب را به حداکثر برسانند.
اهمیت قیمت: عامل پیشرو در تصمیم‌گیری
هنگامی که صحبت از تصمیم‌گیری خرید ماه رمضان می‌شود، قیمت به‌عنوان عامل اصلی تأثیرگذار بر رفتار مصرف‌کننده ظاهر می‌شود و 73 درصد از پاسخ دهندگان اهمیت آن را نشان می‌دهند. این تأکید بر مقرون به صرفه بودن، ملاحظات اقتصادی را که انتخاب‌های مصرف‌کننده را شکل می‌دهند، تأکید می‌کند و افراد ارزش پول را در اولویت قرار می‌دهند و به دنبال قیمت‌های رقابتی و تخفیف‌های جذاب هستند. علاوه بر این، اهمیت تخفیف‌ها و طیف وسیعی از گزینه‌های تحویل، انتظارات مصرف‌کنندگان را برای تجربه خرید مقرون‌به‌صرفه و راحت بیشتر برجسته می‌کند. با درک و پرداختن به این عوامل کلیدی، خرده‌فروشان می‌توانند به طور مؤثر نیازها و ترجیحات مصرف‌کننده را برآورده کنند و در طول ماه رمضان باعث ایجاد تعامل و وفاداری شوند.
آیا مصرف‌کنندگان اندونزیایی نسبت به سال 2024 ابراز نظر مثبت دارند یا نگرانی ؟
تأمل در سال 2023: پیوندهای تقویت شده و رشد شخصی
بر اساس دیدگاه‌های گزارش TGM رمضان در اندونزی 2024، اندونزیایی‌ها سال 2023 را مثبت ارزیابی کردند، به‌ویژه از نظر روابط و رفاه شخصی. 77 درصد قابل توجهی از پاسخ دهندگان گزارش کردند روابط آنها با خانواده خوب تا فوق العاده خوب است، که نشان دهنده‌ی اهمیت قائل شدن به روابط خانوادگی است. به طور مشابه، 64 درصد از روابط دوستانه خود ابراز رضایت کردند و بر استحکام پیوندهای اجتماعی تأکید کردند. علاوه بر این، بسیاری از پاسخ دهندگان به پیشرفت‌های مثبت در رشد شخصی و سلامت‌روان اشاره کردند که بیشتر به رفاه کلی آنها در طول سال کمک کرد.
برای آگاهی بیشتر:
ارزیابی ماه رمضان سال 2023
در بررسی سال 2023، 44 درصد از پاسخ دهندگان احساس کردند که سال از میانگین انتظارات فراتر رفته است. این نشان می‌دهد بخش قابل‌توجهی از اندونزیایی‌ها سطح بالاتری از رضایت را در مقایسه با استانداردهای معمول خود تجربه کردند. علی‌رغم مواجهه با چالش‌ها و عدم قطعیت‌ها، تقریباً نیمی از پاسخ‌دهندگان سال 2023 را سالی با کیفیت بالاتر از حد متوسط دانستند که نشان‌دهنده‌ی تجربیات مثبت و دستاوردهای معنادار است.
پیش‌بینی آینده: امید و اعتماد
همانطور که توسط TGM Ramadan Report فاش شده است، با نگاهی به سال 2024، اندونزیایی‌ها مملو از طیف وسیعی از احساسات هستند. کلماتی مانند خوش بینی، شادی، هیجان، رضایت و حتی نگرانی در تفکر آینده بر افکار آنها غالب می‌شود. با وجود عدم قطعیت‌ها، 89 درصد از پاسخ دهندگان معتقدند که سال 2024 از سال قبل پیشی خواهد گرفت. این خوش‌بینی و اعتماد جمعی نشان دهنده‌ی انعطاف پذیری و عزم اندونزیایی‌ها برای استقبال از فرصت‌ها برای رشد و بهبود در ماه‌های آینده است.
ارسال نظر