مدتی است که هر جا می‌روم، در هر شبکه اجتماعی و سایتی سرک می‌کشم، اسم یوتیوب را می‌شنوم. از هر کدام از دوستانم که راجع به کاری مشورت می‌خواهم، جست‌وجو در یوتیوب را به من پیشنهاد می‌کنند. یوتیوب سالیان سال است که از مهم‌ترین شبکه‌های اجتماعی است. برندها و سازمان‌ها در آن فعالیت می‌کنند تا هم داشته‌های خود را با کاربران به اشتراک بگذارند و هم بتوانند به طور مستقیم و غیرمستقیم برای خود درآمدزایی کنند!
به نظر شما آیا این پلتفرم به کار خیریه‌ها هم می‌آید؟ چند درصد از خیریه‌ها در یوتیوب فعالیت دارند و این شبکه اجتماعی چه تأثیری می‌تواند رد رشد مراکز نیکوکاری داشته باشد؟
یوتیوب یکی از پرطرفدارترین و معروف‌ترین سایت‌های ویدئویی جهان است. با توجه به تعداد کاربران عظیمی که این سایت را در سراسر جهان دارد، خیریه‌ها هم با شناخت از اهمیت و قدرت این پلتفرم، برای افزایش آگاهی از موضوعات مختلف و بالا بردن میزان حمایت خود از جامعه در آن حضور پیدا کرده‌اند.
یوتیوب برای خیریه‌ها فرصت بسیاری را فراهم می‌کند تا از طریق ویدئوهایشان با جامعه در ارتباط باشند و با آنها ارتباط برقرار کنند. خیریه‌ها می‌توانند ویدئوهایی را با محتوای آموزشی، اطلاع رسانی، ترویج آگاهی از موضوعات اجتماعی، توضیح مراحل انجام پروژه‌های خود و یا حتی ترغیب به حمایت مالی از پروژه‌هایشان ارائه دهند.
همچنین خیریه‌ها می‌توانند به‌عنوان شریک تبلیغاتی یوتیوب، از طریق پشتیبانی از برخی کانال‌های یوتیوب، تبلیغ خدمات و محصولات خود را انجام دهند و با همکاری با کانال‌های پرطرفدار، محبوبیت خود را افزایش دهند.
به طور کلی، فعالیت و حضور خیریه‌ها در یوتیوب از طریق ارائه محتوای کاربردی و جذاب، جامعه را به سمت موضوعات خیریه جذب می‌کند و از طریق تبلیغات و همکاری با کانال‌های مشهور، می‌تواند به افزایش حمایت مالی و آگاهی مردم از مسائل خیریه کمک کند.
یوتیوب یکی از محبوب‌ترین و پر بازدیدترین وبسایت‌های اشتراک ویدیو است که از سال ۲۰۰۵ فعالیت خود را آغاز کرده است. در طول سال‌های گذشته، ویدیوهای خیریه در یوتیوب به شدت گسترش یافته و حضور خیریه‌ها در این پلتفرم به عنوان یک ابزار بسیار مؤثر برای جذب حمایت‌های مالی و فعالیت‌های دیگر شناخته شده است. خیریه‌ها در یوتیوب با انتشار ویدیوهای آموزشی، تبلیغاتی و اطلاع‌رسانی، برنامه‌های خود را به مخاطبان معرفی و پیام‌های خود را به دنیا منتقل می‌کنند.
برای مطالعه:
یوتیوب امکانات مختلفی برای خیریه‌ها فراهم می‌کند، از جمله:
- ایجاد صفحه‌ای برای خیریه با نام، توضیحات و لوگوی خیریه
- امکان افزودن لینک به سایت و صفحات اجتماعی خیریه در صفحه یوتیوب
- امکان تبلیغات در قسمت پیش‌نمایش ویدیوها و در طی پخش ویدیوها به صورت تبلیغات جانبی یا زیر ویدیو
- امکان استفاده از کانال‌های پر بازدید در یوتیوب برای تبلیغات ویدیوهای خیریه
- امکان انتشار ویدیوهای آموزشی و اطلاع‌رسانی درباره مسائل اجتماعی و خیریه
این امکانات برای خیریه‌ها اجازه می‌دهد تا با جذب مخاطبان بیشتر، اهداف خود را بهتر ارتقا دهند و در جذب حمایت‌های مالی و غیرمالی موفقیت بیشتری کسب کنند. به عنوان مثال، یک خیریه می‌تواند با انت
همچنین، خیریه‌ها معمولا در صفحات خود در یوتیوب ویدیوهای آموزشی و اطلاع‌رسانی را به اشتراک می‌گذارند. این ویدیوها می‌توانند شامل آموزش‌های مرتبط با هدف خیریه، گزارش فعالیت‌های انجام‌شده توسط خیریه، مصاحبه با افراد داوطلب و نیازمندان و ... باشند. با به اشتراک گذاشتن این ویدیوها، خیریه‌ها می‌توانند به دنبال کسب حمایت و همراهی افراد بیشتر با هدف خیریه‌ی خود باشند.
برخی خیریه‌ها از فرصت یوتیوب برای جمع‌آوری پول استفاده می‌کنند. به‌طور مثال، این خیریه‌ها می‌توانند کمپین‌های جمع‌آوری پول برای کمک به نیازمندان را در صفحات خود برگزار کنند. همچنین، این خیریه‌ها ممکن است با همکاری با کانال‌های معتبر یوتیوب، به جمع‌آوری پول برای هدف خیریه‌ی خود بپردازند.
حضور و فعالیت خیریه‌ها در یوتیوب به آنها امکان جذب حمایت و همراهی بیشتر افراد و جمع‌آوری پول برای کمک به نیازمندان را می‌دهد.
با توجه به گسترش روز افزون استفاده از شبکه های اجتماعی و فناوری در زمینه جمع آوری و جذب کمک های مالی، خیریه ها در سال های اخیر فعالیت های بیشتری در این حوزه داشته اند. در ادامه گزارشی از فعالیت برخی از خیریه های بزرگ در سال های ۲۰۱۸ تا ۲۰۲۲ ارائه می‌شود:
۱. خیریه‌ی Save the Children: در سال ۲۰۱۸، ۳۶۹ هزار دلار کمک مالی از طریق شبکه های اجتماعی جمع آوری شد. در سال ۲۰۱۹، ۶۳۹ هزار دلار و در سال ۲۰۲۰، ۹۳۰ هزار دلار کمک مالی از طریق شبکه های اجتماعی جمع آوری شد. در سال ۲۰۲۱، این خیریه بیش از ۲.۵ میلیون دلار از طریق شبکه های اجتماعی بدست آورد.
۲. خیریه‌ی UNICEF: در سال ۲۰۱۸، این خیریه ۱۴۶ میلیون دلار کمک مالی دریافت کرد، که ۱۰۰ میلیون دلار از آن از طریق شبکه های اجتماعی جمع آوری شده بود. در سال ۲۰۱۹، این خیریه ۱۲۶ میلیون دلار کمک مالی دریافت کرد، که ۴۵ میلیون دلار از آن از طریق شبکه های اجتماعی جمع آوری شده بود. در سال ۲۰۲۰، این خیریه بیش از ۱۷۰ میلیون دلار کمک مالی دریافت کرد، که بیش از ۱۰ میلیون دلار از آن از طریق شبکه های اجتماعی جمع آوری شده بود.
علاوه بر این، برای مقایسه میزان فعالیت خیریه‌ها در سال‌های مختلف، می‌توان از تعداد کلیک‌های انجام شده بر روی لینک‌های خیریه‌ها در ویدیوهای مربوط به آنها نیز استفاده کرد. طبق آمار گوگل، در سال ۲۰۲۱ حدود ۳۳ میلیون کلیک بر روی لینک‌های خیریه‌ها در ویدیوهای مربوط به آنها انجام شده است که در مقایسه با سال ۲۰۲۰، یعنی سالی که قبل از شیوع کرونا بود، معادل ۴۹ درصد رشد داشته است.
به عنوان مثال، در سال 2020، خیریه‌هایی که در YouTube حضور داشتند، به طور میانگین هر ماه حدود 1.5 میلیون دلار جمع آوری کردند. همچنین، طبق گزارشی از شرکت Google در سال 2019، در طول ماه نسل جوان (ژوئن)، بیش از 1 میلیارد دلار توسط کاربران YouTube برای خیریه ها جمع آوری شد.
در سال 2021، به دلیل شیوع ویروس کووید-۱۹ و تحریم‌های اقتصادی برخی کشورها، فعالیت خیریه ها در جهان با توجه به محدودیت های اجتماعی و کاهش درآمدهای افراد متاثر شده بود. با این حال، خیریه هایی که به طور مستمر و با استفاده از ابزارهای آنلاین در فعالیت های خود موفق بودند، می توانند با جمع آوری تلاش های مالی بیشتر به افراد نیازمند کمک کنند.
بنابراین، حضور خیریه ها در یوتیوب و دیگر پلتفرم‌های آنلاین به آنها کمک می کند تا به مخاطبان بیشتری دسترسی پیدا کنند و از این طریق به جمع آوری سرمایه برای اهدای خدمات خود بپردازند.
با وجود این، باید توجه داشت که فعالیت خیریه در یوتیوب همچنان به دلیل وابستگی به تعامل انسانی و ارتباط مستقیم با افراد، در مقایسه با دیگر بسترهای آنلاینی همچون شبکه‌های اجتماعی، قابلیت شناسایی و سنجش دقیق‌تری ندارد. اما با توجه به رشد چشمگیر فعالیت خیریه در این پلتفرم در سال‌های اخیر، احتمالاً شاهد افزایش بیشتری در آینده خواهیم بود.
نتیجه‌گیری
شاید در نگاه اول عجیب به نظر برسد که خیریه‌های مهم جهانی حتی در شبکه اجتماعی یوتبوب نیز فعالیت دارند و از طریق این شبکه نیز سعی در گسترش فعالیت‌های خیرخواهانه خود دارند. اما در این مقاله با ارائه آمار تلاش کردیم تا حضور سازمان‌های مردم نهاد و مؤسسات نیکوکاری در یوتیوب را بررسی کرده و مرور اجمالی نیز بر دلایل حضور در این شبکه و کارکردهای آن داشته باشیم. علاوه بر این شما می‌توانید با دنبال کردن لینک زیر مقاله مربوط به گزارش آماری حضور خیریه‌ها در اینستاگرام را نیز بخوانید.
بیشتر بخوانید:
ارسال نظر